In Blogs | De laatste marketingontwikkelingen, Marketing automation, Marketing Technology, Online marketing strategie

Meerdere websites monitoren in één marketing automation pakket

Als bedrijf werk je soms met meerdere websites. Denk aan specifieke URL’s voor campagnewebsites, meerdere landenpagina’s of dochterondernemingen met verschillende merken. Als je dan gebruik gaat maken van marketing automation kan het zijn dat je die vanuit beheersoogpunt of kostenoptiek binnen 1 automationpakket wilt beheren. Aan de hand van een voorbeeld maken we in deze blog duidelijk hoe dit mogelijk is binnen de automation software van Act-On.

Bij Marketing Guys maken we zelf gebruik van Act-On op een aantal van onze sites, zoals:

  • marketingguys.nl
  • marketingguys.eu
  • marketingtechnologyday.com
  • marketingmeetup.nl

Plaatsen van de Act-On tracking code

Act-On maakt gebruik van een beacon die geplaatst wordt op de website, te vergelijken met bijvoorbeeld een Google Analytics code. Dat kun je eenvoudig doen via de Google Tag manager. In dit geval kun je dus dezelfde Act-On beacon gebruiken op de verschillende websites, een check of dit werkt kun je snel doen via een tool zoals Ghostery:

Mailen vanuit verschillende domeinen

Omdat je vanuit verschillende URLs werkt, wil je uiteraard ook e-mailcampagnes kunnen versturen vanuit het automationpakket. Uiteraard is dit geen probleem. Tijdens het opstellen van een e-mail selecteer je eenvoudig vanuit welk domein je dit wilt doen. Hieronder een voorbeeld:

Scheiding van segmenten

Om een goed overzicht te houden van de mensen in je database is het belangrijk om verschillende segmenten in je Masterlist aan te maken. Daarmee kun je vervolgens eenvoudig de marketingcampagnes en e-mails plannen. Wij werken zelf (voor onze klanten) met een uitgebreide setup van de Act-On Masterlist, daarin houden we rekening met de verschillende lijsten per URL. Dit kan er bijvoorbeeld als volgt uitzien:

Inzicht en filtering webverkeer op verschillende domeinen

Een van de veelgebruikte onderdelen van marketing automation is het inzicht in het webverkeer op de verschillende websites. Je krijgt inzicht in anonieme bezoekers, bedrijven, prospects en klanten. als je meerdere domeinen gebruikt is het van essentieel belang om dit dan ook per domein te zien. Binnen Act-On kun je dit filteren en exporteren indien gewenst:

Website-prospector-Act-OnProfielen opbouwen over meerdere websites

Een van de voordelen van het gebruiken van 1 beacon op meerdere websites is het feit dat dit onder het klantprofiel opgeslagen wordt. Je krijgt dus een beeld van de customer journey over de sites heen en je kunt hierop ook je lead scoring en campagnes aanpassen. De virtuele klantkaart in Act-On laat dus alle touchpoints op de getrackte sites zien, een voorbeeld:

Uiteraard kun je de profielen ook exporteren en daarna analyseren.

De kosten van marketing automation op verschillende domeinen

Een heel belangrijk voordeel van het gebruik van Act-On in dit geval is dat je voor het plaatsen van de beacon op meerdere domeinen geen extra licentiekosten betaalt! Je betaalt dus voor 1 licentie en die is verkrijgbaar vanaf €875 per maand. Meer info vind je hier.

Starten met Act-On en marketing automation

Wil je starten met marketing automation of je bestaande omgeving optimaliseren? Dan helpen wij je graag. NEem eens een kijkje in onze whitepapersectie, daarin vindt je alles om te starten of te optimaliseren:

bekijk alle whitepapers….

 

Deel deze blog